Производство видео рекламы начинается с брифа

Рейтинг:   / 4
ПлохоОтлично 

Как создать эффективную видео рекламу? Этот вопрос волнует многих. Производство видео рекламы начинается с написания брифа. Слово brief в переводе с английского означает краткий. Бриф – это лаконичное описание заказчиком основных параметров будущего рекламного ролика, краткое освещение особенностей своей компании, товара и той аудитории, для которой предназначен товар. Достаточно часто заказчики сами не представляют, каким должен быть конечный продукт, для чего им вообще нужна видеореклама и какова цель рекламного ролика. Заполняя бриф, приходит понимание этих аспектов. От точности и четкости заполнения брифа зависит результат, в этом кроится успех видеоролика.

Какие бывают брифы? Для планирования рекламной кампании создают медиа-бриф. Для производства рекламного ролика – креативный, который описывает рыночную среду, главные особенности и продающие моменты рекламируемого продукта. Выделяют еще бриф на продвижение новой марки (экспертный бриф). Он отчасти напоминает маркетинговое исследование.

Чем больше информации заказчик указывает в брифе, тем больший простор для творчества открывается перед креативной командой продакшн компании.

Написание брифа направляет работу продакшн студии в нужное русло. А принятие рекламы происходит не на субъективном уровне «нравится – не нравится», а по объективным критериям «соответствует ли заданным критериям или нет».

Не существует единого шаблона для написания брифа. Как и производство видео рекламы, создание брифа – это творческий процесс. Однако есть темы, освещение которых обязательно.

Во-первых, это детальное описание рекламируемого товара. Его продающие моменты и сильные стороны. Важно также описать продукцию конкурентов и особенности рынка.

Во-вторых, определение аудитории, для которой предназначена продукция (целевая аудитория). Ее описание содержит несколько характеристик. Географические: страна, район, город, климатические условия. Демографические: возраст, половая принадлежность, национальность, образование, профессия, уровень достатка. Поведенческие и психологические особенности.

В-третьих, описание целей и задач видео рекламы. В этом кроится залог успеха рекламного ролика. Причем задачи должны быть реальными. Конечно, главной целью производства видео рекламы является увеличение продаж. Но, важно помнить, что сама реклама не продает, а только побуждает зрителя к покупке. Поэтому целью создания видеоролика может служить информирование потенциальных покупателей, повышение узнаваемости торговой марки, создание образа товара и многое другое.

Производство видео рекламы в соответствии с брифом, значительно увеличивает шансы на создание удачной, эффективной рекламы.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить